全民倒閉、斗魚裁員,進入“冰河期”的游戲直播該如何突圍?
閱讀:1069次 更新時間:2018-12-25
一,多個因素共同作用下游戲直播面臨巨大困難
如果說全民直播扛不住是因為排名相對靠后,那么被譽為行業一哥的斗魚又為何爆出裁員消息?根據多家媒體報道,12月6日,斗魚直播緊急裁員70多人,這次裁員涉及深圳分公司的整個海外市場團隊,相關員工在事先未收到任何通知的情況下被口頭裁員。這可以反映兩點:一,海外市場團隊被裁撤,凸顯斗魚國際化并不成功;二,裁員極其突然,毫無防備,預示公司遇到了前所未有的困難。
雖然斗魚公開回應稱是正常的團隊調整優化,但明眼人一看便知,整個游戲直播行業最近日子都不太好過,斗魚的裁員固然有自身運營層面的考量,但更多是被行業所左右。那么談到游戲直播目前所面臨的困境,我們必須基于如下幾個因素展開分析:
1. 游戲產業管控加強,版號限制殺傷力巨大
今年對游戲產業而言最大的利空就是版號限制,版號相當于游戲玩家的“入場券”,一旦對版號進行限量,游戲新品上市節奏將大大放緩,行業產值應聲而跌,大廠所受影響有限,但小廠可能會批量倒閉。與此同時,由游戲帶動的周邊產業鏈也將不可避免的遭到破壞,其中,作為重要分發、營銷渠道的游戲直播將被嚴重波及。
在不少人看來,相關部門對游戲產業嚴加管控是遲早的事兒,因為確實有大量青少年沉溺其中,這不僅給青少年健康成長造成了困擾,更引發了諸多社會問題。事實證明,教育的強化、專家的呼吁對青少年戒除“網癮”幾乎沒有作用,唯有從源頭著手才能解決根本問題。
2. 短視頻分食市場蛋糕,游戲直播慘遭擠壓
隨著抖音、微視等短視頻APP的爆紅,傳統直播也慘遭擠壓,作為主要細分市場的游戲直播首當其沖。短視頻APP為何深受用戶喜愛?因為它們對用戶碎片時間的利用更合理,而且在內容風格、形式上也趨于多元化,更重要的是,用戶可以參與到短視頻制作中,而不僅僅是一名看客?;谶@些好處,短視頻對用戶、流量的分食效應是極其明顯的,這也意味著游戲直播將更早觸及市場的天花板。

根據前不久QuestMobile發布的《中國移動互聯網2018半年度報告》,短視頻行業用戶已破5億,這意味著平均每2個互聯網用戶就有1人使用短視頻App;截至2018年6月,短視頻用戶總使用時長為7267億分鐘,逼近長視頻的7617億分鐘??梢哉f無論是用戶量還是用戶使用時長,短視頻都對直播構成了巨大威脅。

3. 虎牙提前上市,截胡其他對手
值得一提的是,今年5月11日,虎牙在紐交所成功上市,坐實了“游戲直播第一股”的名號,此前,業界大多認為斗魚最有可能成為第一家上市的游戲直播平臺?,F在討論斗魚為何不搶先上市已毫無意義,重要的是,虎牙提前上市對其他對手形成了明顯的“截胡”-------率先上市的企業有望獲得資本市場的密切關注,從而擁有更多發展壯大的機會。
以虎牙和斗魚的對比為例,今年2月,極光大數據顯示,斗魚以4.25%的滲透率領先虎牙的3.61%,居于第一位。然而,根據比達咨詢發布的《2018年第二季度中國游戲直播市場研究報告》,第二季度主要游戲直播APP月均活躍用戶數排行中,虎牙月均活躍用戶數為2285.5萬人,排行第一;斗魚月均活躍用戶數為1901.3萬人,排行第二。如此判斷,自虎牙上市后,行業排行已悄然發生變化。
4. 政策監管趨嚴,低俗內容風險加大
再一個就是政策監管趨嚴,對低俗內容的打擊呈高壓態勢,從內涵段子被關,到暴走漫畫被查處,可以說相關部門對低俗內容是“嚴防死守”。直播行業也未能“幸免”,今年6月29日,虎牙、YY、秒拍等30家平臺因內容違規被文化部查處。8月20日,工信部等六部門聯合下發了《關于加強網絡直播服務管理工作的通知》,該通知直指目前廣泛存在的直播平臺打擦邊球、傳播低俗內容等問題,要求平臺建立直播內容監控、審查制度和違法有害內容處置措施。
在過去幾年,網絡直播之所以發展迅猛,其中一個重要原因就是不少平臺踩著紅線上位,例如像調侃歷史事件、以烈士為話題進行炒作、傳遞色情內容等等,但在未來,這將遭遇滅頂之災。8月份“斗魚一姐”陳一發兒被永久封禁直播賬號與直播間;10月份斗魚在蘋果APP Store和安卓應用市場下架,這兩起事件示范的很清楚了。
二,游戲直播平臺應當如何應對未來挑戰?
基于上面幾點,我們可以更清晰的認識到目前游戲直播行業所面臨的嚴峻形勢,那么游戲直播平臺應當如何應對未來的挑戰?整個行業又將以何種趨勢發展下去呢?
首先,游戲直播只是一個非常細分的行業,這個行業無法容納太多的玩家,所以,排名中間甚至靠后的平臺,應當尋求被收購的機會,單獨做大無可能性,只有抱團取暖方能勉強存活。
當然,在如今這個風頭上,大部分的公司或者機構也不會冒然出手,之前有消息稱全民直播可能會被觸手直播收購,但事實是,全民直播就算倒閉也沒人愿意接手,原因可能有兩點:第一,雙方在收購價格的問題上談不攏;第二,全民欠薪太多,窟窿太大。類似的問題,任何一樁交易都可能會遇到。
其次,全面收縮戰略,降低開支,斗魚這次的策略包含兩個點,首先是對團隊進行調整優化,其次是放慢了國際化的步伐。雖然這會導致其被唱衰,但活下來遠比面子更重要。
除上述兩點之外,游戲直播平臺應該探索多元化的商業模式,加強商業變現。眾所周知,大部分直播平臺的收入主要來源于少部分用戶的禮物打賞,隨著用戶審美疲勞,這種商業模式已經顯現疲態,如果不換點玩法,恐怕很難提高自身造血能力。
從理論上講,游戲直播可行的商業模式很多,例如通過培養網紅,讓網紅去發揮更大的商業價值,平臺從中分成;又比如,推增值服務,吸引用戶付費成為會員,在定價上盡量遵循“薄利多銷”的原則;另外還有一種方式就是直接帶貨,用電商來輔助用戶和流量變現,這方面比較成功的是微博。
三,對網易來說,眼下是不是一個絕佳的機會?
不過,即便斗魚遭遇了一些困難,由于其背靠騰訊這顆大樹,未來上市的幾率還是很大的。而提到騰訊,它不僅是斗魚的股東,也是虎牙的股東,騰訊為何會斥巨資投資兩大游戲直播平臺?其目的就是為了對競爭對手進行打壓,例如網易手游就曾遭遇斗魚、虎牙的聯手打壓。
雖然網易不如騰訊那么財大氣粗,但幾十上百億還是拿的出來的,然而一向摳門的丁磊卻不舍得投資,這些年網易鮮有投資獨角獸的成功案例。那么在游戲這塊,既然斗魚和虎牙都接受了騰訊的投資,網易也就只能被動挨打。


很明顯,網易低估了游戲直播作為游戲分發渠道的價值,這兩年網易游戲在營收上被騰訊拉了數個身位,旗下不少產品更是被打得潰不成軍,除了騰訊擁有強大的社交推廣能力外,游戲直播平臺也有巨大貢獻。所以我認為,眼下可能是一個不錯的機會,如果網易能花點錢去扶持排名靠后的游戲直播平臺,雖然不至于全面抗衡騰訊,至少也不會那么被動。

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